Données structurées
Définition
Les données structurées sont un format normalisé qui permet d’organiser les informations présentes sur une page web afin qu’elles soient facilement interprétées par les moteurs de recherche et les intelligences artificielles.
Contrairement au contenu destiné aux visiteurs, les données structurées sont principalement conçues pour les systèmes automatisés. Elles décrivent de manière explicite les informations essentielles d’une entreprise, d’un produit, d’un service, d’un article ou d’un événement.
Elles s’appuient généralement sur le vocabulaire défini par Schema.org, largement utilisé sur le Web.
Pourquoi les données structurées sont-elles importantes ?
Les moteurs de recherche analysent des milliards de pages chaque jour.
Même lorsqu’un contenu est bien rédigé, certaines informations peuvent être ambiguës.
Les données structurées permettent de lever cette ambiguïté en indiquant précisément :
- le nom de l'entreprise ;
- son activité ;
- son adresse ;
- ses coordonnées ;
- ses réseaux sociaux ;
- ses horaires ;
- ses produits ou services ;
- ses auteurs ;
- ses avis.
Quel est leur rôle en SEO ?
Les données structurées ne garantissent pas un meilleur classement dans les résultats de recherche.
En revanche, elles aident les moteurs à mieux comprendre les informations d’un site.
Elles peuvent également permettre l’affichage de certains résultats enrichis, comme des avis, des FAQ, des événements, des recettes ou des informations sur une entreprise.
Elles participent donc à améliorer la qualité des informations disponibles plutôt qu’à manipuler les algorithmes.
Données structurées et intelligences artificielles
Les intelligences artificielles cherchent elles aussi à comprendre les informations qu’elles analysent.
Une structure claire facilite l’identification des entités, des relations entre les informations et du contexte d’une entreprise.
Les données structurées constituent ainsi un langage commun entre un site web et les systèmes automatisés.
Elles complètent les contenus rédactionnels sans les remplacer.
Les principaux types de données structurées
- Organization
- LocalBusiness
- Person
- Article
- FAQ
- Product
- Service
- Review
- Event
- BreadcrumbList
L'approche Linktotop
Chez Linktotop, les données structurées sont considérées comme un élément important de l’identité numérique.
Elles ne remplacent ni un contenu de qualité, ni une présence web cohérente, mais elles facilitent la compréhension des informations par les moteurs de recherche et les intelligences artificielles.
C’est pourquoi nous encourageons les entreprises à structurer leurs contenus et à maintenir des informations fiables sur l’ensemble de leurs supports numériques.
À retenir
Les données structurées permettent aux moteurs de recherche et aux intelligences artificielles de comprendre plus précisément les informations d'une entreprise. Elles renforcent la qualité et la cohérence de son identité numérique.
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